​전략 경영이라는 개념은 조직이 외부 환경과 내부 역량을 종합적으로 고려하여 장기적인 목표를 설정하고 이를 달성하기 위한 계획과 실행을 체계적으로 수립하는 경영 방식이다. 이러한 전략 경영의 핵심은 예측 가능한 환경 속에서의 효율적인 자원 배분과 경쟁 우위의 확보에 있으며 이는 단기적인 이익보다 지속적인 성장을 추구하는 기업 경영의 방향성과 맞닿아 있다.
마케팅 전략은 이러한 전략 경영의 연장선상에서 특정 시장에서의 경쟁 우위를 확보하고 고객의 가치를 창출하기 위한 실질적인 실행 방안을 구체화하는 과정을 포함한다. 단순히 광고를 기획하거나 상품을 출시하는 수준이 아니라 환경 변화에 대한 체계적인 분석과 그에 따른 전략적 의사결정을 통해 시장에서의 위치를 선점하고 경쟁사와 차별화되는 포지셔닝을 확립하는 것을 목표로 한다.
마케팅 전략을 수립하기 위해서는 먼저 시장을 둘러싼 환경을 분석하고 기업의 역량과 외부의 위협 요소를 파악해야 한다. 이때 TEPS를 중심으로 한 거시 환경