한국관광공사는 대한민국 관광산업의 성장과 국제적 경쟁력 강화를 책임지는 핵심 기관이다. 국내외 관광객 유치 증대를 최우선 목표로, 해외 마케팅을 통한 외국인 관광객 유치 사업에 집중하고 있다. 이는 단순한 관광객 유치를 넘어, 한국의 문화와 역사, 자연을 세계에 알리고 국가 이미지 제고에도 크게 기여하는 사업이다. 구체적으로는, 주요 해외 시장별 맞춤형 마케팅 전략을 수립하고, 다양한 온오프라인 채널을 활용하여 한국 관광의 매력을 효과적으로 홍보한다. 이러한 노력의 일환으로, 최근에는 K-POP, K-드라마 등 K-Culture 콘텐츠를 적극 활용한 마케팅 전략을 통해 괄목할 만한 성과를 거두고 있다.

국내 관광 활성화를 위한 노력 또한 한국관광공사의 중요한 사업 영역이다. 국내 관광객들에게 다양하고 매력적인 여행 상품을 제공하고, 지역 관광 활성화를 위한 지원 사업을 펼친다. 지역별 특색을 살린 관광 콘텐츠 개발 및 홍보, 지역 관광 사업체와의