의제설정 효과와 프레이밍 전략은 대중매체가 여론 형성에 미치는 영향을 이해하는 데 있어 핵심적인 개념이다. 두 이론은 서로 밀접하게 연관되어 있으면서도 각각의 고유한 메커니즘을 통해 대중의 인식과 행동에 영향을 미친다. 의제설정 효과는 언론 보도를 통해 어떤 이슈가 대중의 관심사로 부상하는지, 그리고 그 중요도가 어떻게 결정되는지를 설명한다. 단순히 정보를 전달하는 것을 넘어, 언론은 반복적인 보도와 특정 이슈의 부각을 통해 대중의 인지적 지도를 구성하는 역할을 수행한다. 이는 대중이 특정 이슈에 대해 얼마나 많이 생각하고, 그것을 얼마나 중요하게 여기는지에 직접적인 영향을 미친다.

프레이밍 전략은 한 걸음 더 나아가, 언론이 특정 이슈를 어떤 관점과 틀(프레임)을 통해 제시하는지에 따라 대중의 인식과 태도가 어떻게 달라지는지 분석한다. 이는 단순히 이슈의 존재를 알리는 것을 넘어, 그 이슈에 대한 해석과 의미 부여를 제공하는 과정이다. 같은 사건이라도 언론이 선택하는 단