2. 이커머스 시장현황분석

3. 알리익스프레스 SWOT분석
( 1 ) Strength ( 강점 )
( 2 ) Weakness ( 약점 )
( 3 ) Opportunity ( 기회 )
( 4 ) Threat ( 위협 )

4. 알리익스프레스 STP분석
( 1 ) Segmentation ( 시장 세분화 )
( 2 ) Targeting ( 목표타겟 선정 )
( 3 ) Positioning ( 포지셔닝 )

5. 알리익스프레스의 마케팅 4P 전략
( 1 ) Product ( 제품전략 )
( 2 ) Price ( 가격전략 )
( 3 ) Place ( 유통전략 )
( 4 ) Promotion ( 촉진전략 )

6. 알리익스프레스를 위한 향후 마케팅전략 3가지 제안
( 1 ) AI 기반 초개인화 쇼핑 경험 제공
( 2 ) 글로벌 네트워크를 활용한 K-콘텐츠 중심의 역직구 플랫폼 강화
( 3 ) 지속가능성과 신뢰성 강화를

알리익스프레스는 중국 알리바바 그룹의 자회사로, 글로벌 소비자를 대상으로 하는 온라인 소매 플랫폼이다. 2010년 설립 이후, 전 세계 200개 이상의 국가와 지역에서 서비스를 제공하며 급속한 성장을 이루었다. 알리익스프레스는 초기에 중국 판매자들이 해외 소비자에게 직접 제품을 판매할 수 있는 플랫폼으로 시작했으나, 점차 글로벌 판매자들도 참여할 수 있는 개방형 마켓플레이스로 진화했다.
한국 시장에서 알리익스프레스는 2024년부터 본격적인 진출을 시작했다. 한국법인에 26억 원을 투자하며 사업 확장에 나섰고, 국내 물류센터 건립을 검토하는 등 적극적인 행보를 보였다. 또한, 한국 중소기업과 소상공인들이 자사의 글로벌 네트워크를 통해 해외 시장에 용이하게 진출할 수 있도록 지원하는 글로벌 셀링 프로그램을 운영하였다.
알리익스프레스의 한국 진출은 단순히 해외 직구 플랫폼을 넘어, 한국 기업들의 해외 진출을 돕는 역직구 플랫폼으로서의 역할도 강조했다. 이는 한국 이커머스